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        中国文化娱乐行业协会:2022年剧本杀类预测下降35%

        2022-09-16 08:40:01    来源:国际商报
        剧本杀作为一种新兴业态,近年来成了不少年轻人节假日、周末开展聚会团建、休闲娱乐的热门选择。随着需求的增加,市场也涌进大批“淘金者”。

        然而,曾经快速扩张的国内线下剧本杀市场近来似乎开始了退潮。据中国文化娱乐行业协会测算,预计2022年整体经营场所数量将有明显缩减,剧本杀类预测下降35%。

        专家指出,面对逐渐规范的市场,剧本杀做好内容和服务或是不错的出路。

        线下市场正在缩减

        “剧本杀”是推理、解密性质的游戏,玩家们扮演手里剧本中的角色,由主持人引导,通过剧情推理、搜证、梳理线索,共同找出案件中的真凶。参与人数在4到8人不等,单局游戏时间通常在4个小时以上。

        作为一名资深的玩家,仲女士告诉国际商报记者,自己每个月平均都会玩2~3次剧本杀,而且玩硬核本的次数比较多。剧本杀分为阵营本、机制本、情感本、恐怖本、还原本、硬核本、沉浸本等版本,硬核本的推理难度最大,主要是手法、剧情还原难度很大,需要玩家有很强的逻辑性。

        “在角色中体验不一样的人生,很有意思。”资深玩家小阚对国际商报记者说,当时我以玩狼人杀游戏为契机,建了一个微信群,群里大概有90个小伙伴,现在群里伙伴每周都会相约组团玩剧本杀,大概每次玩一到两个本。

        剧本杀的发展,最早可追溯到2016年,当时,推理类综艺节目《明星大侦探》的推出,令剧本杀走进大众视野,很快就吸引了一批年轻人的关注。《2021年中国“剧本杀”行业研究报告》显示,2019年全国剧本杀门店数量由2400家飙升至1.2万家,到2020年底增长至超3万家,2021年中国实体剧本杀市场,规模已经超过了120亿元。

        然而,好景不长,线下剧本杀市场的热度近来似乎在散去。数据显示,目前全国范围内的剧本杀门店数量从去年的4万多家已缩减到2万家。

        2020年底接触剧本杀这一行,阿瑶目前在西安的一家剧本杀店做主持人(DM)。

        阿瑶对国际商报记者说,我觉得剧本行业已经实现了更新迭代,最顶峰的时候行业涌入了大批商家,其中夹杂着很多盗版店。但由于疫情的影响,目前行业已经淘汰了很多想利用行业赚快钱的商家。

        此外,谈及导致剧本杀经营场所下降的原因,上海秦兵(北京)律师事务所主管律师刘馨远向国际商报记者归纳如下:第一,最近文旅部、公安部等五部门联合出台《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》,使得主要行政部门加大了文化和消费者群体保护监管力度,消防主管部门对剧本杀经营场所严格要求消防安全,行政机关的监管使得剧本杀的经营和管理门槛大幅度提高。第二,由于新冠疫情的影响,剧本杀营业收入大幅度削弱。

        “《通知》对剧本杀的经营场所、场地、剧本的内容、表演、道具、服饰都作出了严格的规定,很多创业者的门店达不到要求便放弃继续运营。另一方面,之前一些剧本杀门店没有办理营业执照,而《通知》出台以后,不仅需要严格办理营业执照而且还需要接受各方面的监管,因此很多门店由此止步。行业逐步规范的同时,门店随之也会缩减。”资深产业经济观察家梁振鹏对国际商报记者分析说。

        服务和内容是延续生存之法

        越来越快的生活节奏和越来越大的生活压力,使得年轻人对新的娱乐方式的需求随之增加。剧本杀不同种类不同题材的剧本,可以迎合不同玩家的不同需求,让玩家融入模拟情境中,以此来释放压力。

        然而,“好的剧本杀店对主持人的要求很高,主要看其是否能在正确的时候扶车,然后带动气氛破冰等。”仲女士对记者说,此外,剧本也很重要,内容是否新颖,逻辑是否严谨,硬核类还可以,但有些欢乐本却是强行欢乐,可以说,好的剧本万里挑一。

        据统计,在2021年上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,剧本杀以36.1%排名第三,仅次于看电影38.3%和运动健身36.4%。相比于电影、运动等传统娱乐方式,剧本杀虽然风光不再,但还是有着不可比拟的沉浸属性和社交属性。

        面对逐渐走向规范的行业趋势,线下剧本杀商家未来如何谋取出路?

        阿瑶说,首先,线下店想长久发展需多注意剧本质量问题,“一个好的剧本+一段用心的演绎”会使游戏出现非常好的效果。其次,目前市场对版权方面的问题给予了更多的关注,行业在经历大洗牌之后市场势必会越来越规范,因此剧本杀店需要投注比以前更多的心血,更要注意提升顾客体验和服务质量。

        刘馨远指出,商家要重点关注国家和政府有关部门监管政策,围绕政策调整面向市场,脱离低级趣味、暴力等剧本内容,树立文化消费特色品性,关注年轻人消费心态,培养年轻人积极向上情感。

        梁振鹏也指出,现在很多剧本杀经营者的服务质量比较差,而且消费者在玩剧本杀的过程中,有时候会发生安全方面的隐患。所以,剧本杀经营者需不断提升自身对消费者的服务水平,创造更好的服务、社交环境。(见习记者邵志媛)

        关键词: 线下剧本杀门店数量 办理营业执照 剧本杀营业收入 中国消费者

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