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        【时快讯】谁在玩“羊了个羊”?

        2022-09-19 07:49:49    来源:斑马消费


        (资料图片仅供参考)

        似乎就在一夜之间,微信小游戏“羊了个羊”突然就火了!

        “连连看”在前,“消消乐”在后,基于三消玩法的“羊了个羊”,凭什么出圈?

        走红容易,长红难。摆在制作公司简游科技面前的迫切问题是,当热度散去,公司靠什么来维持?

        魔性游戏

        也许你还没有玩过,但一定通过不同的途径听说过“羊了个羊”。

        该游戏由2021年1月成立的简游科技开发,首次发表日期为6月13日,登记批准日期为7月29日。9月初,开始在电竞圈里流行,随后,在短短几天之内,全面出圈,成为了全民游戏。

        羊了个羊连续两天登上微博热搜榜榜首,9月14日,更是在寸土寸金的热搜榜上喜提八个热搜席位。截至9月17日,羊了个羊在微博的话题已有30.9万条讨论,阅读量达27.8亿次。

        因为短时间太多玩家集中涌入,火爆程度远超预期,导致服务器3天崩了两次,公司不得不开出重金,急招后端服务器开发人员。

        短短几天之内,游戏攻略、外挂、乃至盗版层出不穷。

        这究竟是怎样一款游戏?为何有如此大的魔力?

        这是一款三消类小游戏,无需下载APP,通过微信小程序就能玩。本质上,它与市面上已流行多年的消消乐并无区别,但画面设计粗糙,黑白两色的简笔绵羊,配以魔性的PGM,与消消乐不可同日而语。

        不像消消乐动辄数千关,要想顺利通关,需要不断氪金。羊了个羊简单到,全部关卡只有两关。就连游戏的名字,都像是随意想出来的。

        羊了个羊的游戏界面,是各种图案的卡牌,下面是7个卡牌槽。每点一张卡牌,就会落到卡牌槽里,每三张一样的卡牌,就会消除,所有的卡牌被消除,就算通关。但游戏期间,若在槽位内的卡牌满了,游戏即宣告失败。

        这个游戏极易上手,制作方甚至都没有给出游戏说明。

        第一关,就像1+1=2一样简单,简直有一种自己的智商被侮辱的感觉。这正是游戏制作方的一个套路。极其简单的第一步,可以吸引更多的用户参与进来。

        不到0.1%

        如果仅仅是这样,羊了个羊不可能产生如此大的吸引力。

        当你顺利通过了第一关之后,随之而来的第二关,就会给你带来迎头重击。

        就像该款游戏的slogan:超难的消除小游戏,通关率不到0.1%。

        我们从小受到的教育,就是“知难而上”,一款小游戏能有多难?试试呗,又不用花一分钱。

        正是这样的一种心态,吸引玩家踏入第二关。

        这时,绝大多数人,开始怀疑自己的智商。明明已经很努力了,也提前看了各种攻略,为何总是在还剩最后几张卡牌的时候功亏一篑?

        游戏行业分析人士认为,这正是制作方抓住了玩家的心理。就像把一个极难的象棋残局放在了三消游戏之上,让玩家以为可以随随便便通关,却没想到陷入其中无法自拔。

        按照一般游戏的套路,这个时候,就可以引导玩家花钱复活,或者买各种道具了。

        羊了个羊很实在,没有这些氪金的套路,只需要玩家欣赏一段30秒钟的广告,即可复活,还可得到3个复活道具。

        复活还给了道具,这下可以通关领羊了吧?并没有,你距离通关总有几步之遥。

        于是,很多玩家在不知不觉之间,为了一只羊通宵达旦。有的甚至连续玩了上千盘,不停在玩游戏和看广告之间切换。

        很多人会怀疑,第二关到底能不能过?为了解答这个疑问,它们会发微博、发朋友圈,游戏就此达到了免费推广的效果。

        《最强大脑》是公认的天才聚集地,第七季突围赛冠军许博远,也在9月15日玩了一把羊了个羊,最强大脑居然被“连连看”打败了。他给出的结论是,这个游戏本身就是一个骗局。

        简游科技张佳旭明确表示,第二关是能过的。只是,在关键的时候,你需要有道具。也就是说,玩家必须为此观看广告或转发游戏。

        在游戏的设置中,羊了个羊还在首页给各省来了个排名,又进一步激发了玩家为家乡荣誉而战的欲望。

        但“最强王者”的桂冠始终无人摘得。该奖项专属于在不使用道具和复活的情况下,首个通关的玩家。

        如何持续?

        在接受北青报采访时,张佳旭介绍,羊了个羊只是公司一个主项目上的变种产品,玩法做了三个月,觉得有意思,简单修改之后就上线了。

        公司没有想到,主项目推进不太顺利,小项目突然爆红。原来的预期是,通过这个游戏赚十万块钱。

        羊了个羊的盈利模式很简单,通过游戏吸引用户和流量,最终,通过广告变现。

        那么,这款游戏到底有多赚钱?

        网上流传的一张截图显示,9月14日,羊了个羊当日收入达468万,当月总收入已超过2500万元。很快,简游科技否认数据的真实性。这事儿还惊动了马化腾,他也在朋友圈回应称,截图是PS的。

        不管怎样,作为一款现象级小游戏,羊了个羊无疑是成功的,赚钱也是当然的。

        今年6月,简游科技已拿到了A股游戏企业吉比特(行情603444,诊股)控股子公司雷霆网络的投资,雷霆网络持有简游科技10%股权。

        但是,羊了个羊终究只是一款三消类游戏,玩法简单,可替代性太强,短期的热度之后,极易让用户产生审美披露。

        昙花一现的微信小游戏并不鲜见。曾在微信上火爆一时的《合成大西瓜》、《弹一弹》等游戏莫不如是。

        张佳旭一直说,希望羊了个羊不要一直发酵,希望热度降下去,这样就可以让公司回归做游戏的本质,回到自己做游戏的状态。

        作为一个曾做出过《海盗来了》、《成语小秀才》等大DAU产品的游戏老人,相信他这些话并非言不由衷。

        关键词: 羊了个羊

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